İçinde bulunduğumuz ortamda genellikle herhangi bir şeyin hem iyisini hem de kötüsünü, yani hem kalitelisini hem de kalitesiz olanını bulabiliriz. Ve kaliteli olduğunu düşündüğümüz olanı seçtiğimizde kendimizi gerçekten kaliteli bir şeye sahip gibi hissedebiliriz. Ancak burada önemli olan bir detay var. O da o kaliteli zannettiğiniz şeyi veya diğerlerini siz mi üretiyorsunuz yoksa başka birisi mi üretip size veriyor. Eğer buradaki cevap siz üretmiyorsanız da başka birisi üretip size veriyorsa buradaki durumda karşılaşacağımız tablo aslında şu: başka birisinin ürettiği bir şeyde genellikle en iyisini önce kendisine alır, sonrasında kalitesiz olanları başkalarına verir. 

Böyle bir durumda siz aslında kaliteli sandığınız şeyin kalitesiz olduğunu fark edebilirsiniz. Örneğin otomotiv sektöründe üretici bir ülke, üretici olmayan ülkelere de satış yaparken en iyi ürünleri genellikle ya kendi ülkesi için üretir ya da birkaç tane daha başka ülke için üretir. Örneğin kendisi için ürettiği otomobillerde kaporta saç kalınlığı daha fazla olabilir, motorda kullanılan elementler daha farklı ve onu daha dayanıklı yapıyor olabilir, arabanın camları daha farklı yapılmış olabilir gibi gibi kalite artırıcı özellikleri kendi ülkesi için olan arabalarda kullanırken daha az kaliteli olanları ise dışarı satma eğiliminde olabilir. 

Ve siz bulunduğunuz yerde otomotiv üretmeyen ve alıcı ithalatçı konumdaysanız ve sahip olduğunuz arabanın lüks veya iyi olduğunu düşünüyorsanız aslında size verilmiş ürünün dandik olduğunun farkında bile olmayabilirsiniz. Üretici olmayan ülkeler genelde kötüler arasında, kalitesiz olanlar arasında iyisini seçmeye çalışırlar.